Des univers qui captent l’attention et génèrent un fort retour sur investissement
Le monde des loisirs représente un terrain fertile pour les marques. Grâce à leur capacité à rassembler des publics divers, à créer des émotions fortes et à favoriser l’engagement, certains loisirs s’avèrent particulièrement rentables pour les annonceurs. Mais tous ne se valent pas en termes d’impact publicitaire. Dans cet article, nous verrons quels sont les loisirs les plus efficaces pour générer du retour sur investissement publicitaire, et pourquoi certains canaux comme les écrans publicitaires y jouent un rôle stratégique…
Le gaming : un marché ultra-rentable pour les marques
Une audience massive et engagée
Avec plus de trois milliards de joueurs dans le monde, le secteur du jeu vidéo offre une audience exceptionnelle. Surtout, cette audience est très engagée : les joueurs passent plusieurs heures par semaine sur leurs plateformes, ce qui garantit une forte exposition aux messages intégrés.
Des formats publicitaires innovants
Les marques tirent profit de formats intégrés non intrusifs comme :
- Les objets sponsorisés dans les jeux (voitures, vêtements, accessoires)
- Les panneaux publicitaires numériques intégrés aux décors
- Les récompenses publicitaires (visionnage contre un bonus)
- Le sponsoring d’événements e-sport ou de streamers influents
Grâce à ces stratégies, les annonceurs bénéficient d’un taux de mémorisation élevé et d’une perception positive, car la publicité est souvent perçue comme une valeur ajoutée à l’expérience de jeu.
Une monétisation mesurable
L’avantage du gaming réside également dans sa capacité à offrir des résultats précis : taux de clics, conversions, durée d’exposition… Des données précieuses pour évaluer le retour sur investissement de chaque campagne.
Le cinéma et les centres de divertissement indoor
Une captation visuelle optimale
Les lieux comme les cinémas, les centres de réalité virtuelle, les salles de laser game ou les escape games sont des espaces clos où le public est totalement concentré sur l’expérience. Cela en fait des environnements parfaits pour intégrer des campagnes sur écrans publicitaires. Ces supports permettent de diffuser des messages à fort impact au bon moment : à l’entrée, pendant l’attente, ou avant une session.
Une grande variété de publics
Ce type de loisir attire des profils variés : familles, adolescents, groupes d’amis, couples, touristes… Ce qui permet aux marques d’adapter les contenus selon les créneaux horaires ou les jours d’affluence.
Une ambiance favorable à la mémorisation
Dans ces lieux, les visiteurs sont détendus, ouverts à la découverte et dans un état d’esprit positif. Les publicités sont donc mieux reçues, mieux mémorisées, et plus susceptibles de générer des actions ultérieures (achat, visite sur un site, téléchargement…).
Le sport et les événements sportifs
Des temps forts émotionnels pour les marques
Les événements sportifs (matchs, marathons, compétitions locales ou internationales) génèrent des pics d’attention collective. Les émotions fortes ressenties lors d’un match augmentent l’impact émotionnel d’un message publicitaire diffusé dans le même contexte.
Des possibilités de sponsoring multiples
- Bandes LED et écrans géants dans les stades
- Activations de marques dans les fan zones
- Contenus relayés sur les réseaux sociaux via les influenceurs sportifs
- Produits co-brandés avec les équipes ou les clubs
Un levier de fidélité puissant
L’association à un club, à un événement ou à un athlète renforce la proximité entre la marque et les fans. Ce lien émotionnel se traduit souvent par une plus grande fidélité à la marque et une meilleure perception globale.
Le tourisme et les loisirs en plein air
Des lieux de détente à fort pouvoir d’attention
Parcs d’attractions, sites touristiques, zoos, plages urbaines ou centres aquatiques : ces lieux de loisirs sont souvent équipés de dispositifs digitaux modernes (bornes interactives, écrans LED, panneaux connectés). Le public y passe du temps et se montre curieux, ce qui crée une opportunité unique de capter son attention.
Une publicité perçue comme service
Dans ces environnements, la publicité peut prendre la forme d’informations utiles : bons plans, réductions dans les environs, suggestions d’activités ou de restaurants. Elle est alors perçue positivement, car elle enrichit l’expérience vécue.
Un excellent levier local
Ces lieux sont idéaux pour des campagnes ciblées sur une zone géographique précise. Les entreprises locales (restaurants, hôtels, boutiques) peuvent toucher efficacement un public de proximité ou des visiteurs en quête de recommandations.
Les loisirs culturels et créatifs
Une affinité naturelle avec les marques inspirantes
Musées, festivals, expositions, ateliers créatifs ou concerts attirent un public curieux, cultivé, souvent prescripteur. Les marques qui souhaitent se positionner comme “créatives”, “engagées” ou “premium” trouvent dans ces événements des contextes alignés à leur image.
Des formats élégants et subtils
Les collaborations prennent souvent la forme de :
- Partenariats éditoriaux (podcasts, journaux de festivals)
- Sponsoring d’installations artistiques ou de scénographies
- Présence sur les écrans d’accueil ou dans les newsletters dédiées
Conclusion : une stratégie fondée sur l’expérience et la contextualisation
Les loisirs les plus rentables en publicité sont ceux qui combinent trois atouts majeurs :
- Un public captif : attentif, disponible et impliqué
- Une expérience positive : émotionnelle, immersive, mémorable
- Des supports adaptés : écrans, objets, formats digitaux ou interactifs
En misant sur les loisirs comme vecteurs d’attention et de mémorisation, les marques investissent des territoires à très fort potentiel. Loin des interruptions forcées, la publicité devient une composante naturelle de l’expérience vécue. Grâce à des dispositifs comme les écrans publicitaires, elle s’intègre au bon moment, au bon endroit… et avec un impact durable…